Zabáljuk a vény nélküli gyógyszereket
Irta: torokgyik - Datum: 2013. November 19. 18:17:25
reklám, reklám... ez mindig hat rám
Köhögéscsillapítóból, orrdugulás elleni szerbõl, láz- és fájdalomcsillapítóból egyre többet veszünk. A reklámok sokkal jobban hatnak ránk, mint más európai országok polgáraira.
Teljes hir
A recept nélkül kapható gyógyszerekbõl és gyógyhatású készítményekbõl (OTC) 10 százalékkal nagyobb bevételt ért el a kiskereskedelem (patikák és patikán kívüli forgalom együtt) idén az elsõ háromnegyed évben, mint a tavalyi hasonló idõszakban. A Nielsen információszolgáltató vállalat által mért harminchárom kategória forgalma mintegy 106 milliárd forintot tett ki legutóbb január-szeptember között.
A megfázás esetén használatos vény nélkül kapható termékek kiskereskedelmi eladása átlag feletti mértékben nõtt a köhögéscsillapítóknál és az orrdugulás elleni szereknél 16-16 százalékkal, általános láz- és fájdalomcsillapítókból pedig 13 százalékkal.
A vény nélkül beszerezhetõ gyógyszerek és gyógyhatású készítmények teljes bevételének több mint felét négy termékcsoporttal éri el a kiskereskedelem: Közel egyharmad (30 százalék) jut a legnagyobb forgalmú vitaminokra és étrendkiegészítõkre. Az általános láz- és fájdalomcsillapítók részesedése 15 százalék, majd következnek a köhögéscsillapítók 6, és az orrdugulás elleni szerek 5 százalékkal.
A recept nélkül kapható gyógyszerek és gyógyhatású készítmények forgalmának nagyarányú növekedéséhez hozzájárul az is, hogy az emberek egészségtudatosabban élnek, mint korábban - véli Osztoics Bernadett, a Nielsen ügyfélkapcsolati igazgatója. Ezt látszik igazolni például egy felmérésük, amelynek során a magyar válaszadók 64 százaléka mondta, hogy amikor élelmiszert vásárol, döntéseit sokkal jobban befolyásolják az egészséggel kapcsolatos tényezõk, mint egy évvel korábban. A magas arány közel jár a vizsgált európai országok 66 százalékos átlagához.
Szerepet játszik a kereslet növekedésében a reklámok hatása is. Egy másik Nielsen-kutatás feltárta, hogy a magyar fogyasztók 49 százalékára hatnak az olyan reklámok, amelyek kapcsolódnak az egészséghez. Európában ennél jóval kisebb ez a mutató, mivel csak a megkérdezettek átlag 26 százaléka fogékony az egészséggel összefüggõ hirdetésekre.
Osztoics Bernadett szerint a keresletet befolyásolja az is, hogy az emberek mennyire vannak képben az OTC termékekrõl, ismerik-e hatásukat. Egy Nielsen-kutatás eredményei azt mutatják, hogy a magyar fogyasztók az európai átlagtól eltérõen informálódnak a vény nélkül elérhetõ gyógyszerekrõl. Nálunk legnagyobb arányban a tévébõl tájékozódnak (24 százalék), majd internetrõl (22), direct mailbõl vagy szórólapból (12). Utána következik a feltûnõ bolti kihelyezés vagy promóció (11), barátok és rokonok (11), továbbá az újság (8). Ettõl eltérõen a vizsgált európai országok átlagát tekintve internet a leggyakoribb információs forrás (25 százalékos említéssel), amit barátok, rokonok követnek (20), megelõzve a tévét (18).
http://vallalkozo...html?sec-2