Százmilliós büdzsék - Így adják el magukat a fesztiválok!
Irta: postaimre - Datum: 2012. July 15. 07:23:03
Minden fesztivál másképp népszerûsíti magát, visszatérõ elem azonban a közösségi oldalakon való jelenlét erõsítése, de volt, akin egy koncert lemondása segített. A Sziget mintegy egymillió eurót fordít reklámra.
Teljes hir
Minden fesztivál másképp népszerûsíti magát, visszatérõ elem azonban a közösségi oldalakon való jelenlét erõsítése, de volt, akin egy koncert lemondása segített. A Sziget mintegy egymillió eurót fordít reklámra.
A magyar fesztiválpiacon a legnagyobb marketingkerettel nem meglepõ módon a Szigetet, a VOLT Fesztivált és a Balaton Soundot szervezõ Sziget Kft. rendelkezik. A nagyságrendileg 1 millió eurós (jelenlegi árfolyamon közel 300 millió forintos) tényleges marketingkiadásunk és az ennek sokszorosát kitevõ barterfelületek bevonása során fontos szerepet kap a közösségi és online média, de klasszikus plakátokkal, tv-hirdetésekkel, rádióreklámmal és aktív pr-kommunikációval is operálunk − árulta el érdeklõdésünkre Kádár Tamás cégvezetõ. A Sziget Kft. marketingkiadásainak "fontos részét" − javarészt a Sziget fesztivál okán − külföldön költik el: az országhatáron túli jegyértékesítõkkel olyan megállapodást kötnek, hogy a saját országaikban õk promotálják a fesztiválokat, amit a Sziget Kft. az eladásaik függvényében támogat.
Amíg a VOLT Fesztivál népszerûsítése során leginkább a hazai közönségre és a közeli országokra, így például Ausztriára és Szlovákiára fokuszálnak, addig a Balaton Sound már egyre több látogatót vonz Nyugat-Európából is, így ez utóbbinál a marketingtevékenységüket kiterjesztették többek közt Hollandiára, Németországra és Angliára is.
Más a helyzet az idén 20. alkalommal jelentkezõ Szigettel, mellyel Kádár szavai szerint "egész Európát igyekeznek megszólítani". Ennek népszerûsítése során országonként eltérõ marketinggel próbálkoznak: külföldön igyekeznek olyan felületeken kommunikálni, ahol jobban be lehet mutatni, hogy mirõl is szól a Sziget, míg itthon elsõsorban az imázshirdetések, a line-up kommunikáció, illetve idén az új, különleges látványosságok kapnak hangsúlyt − mondta Kádár.
Közösségi és célzott marketing
Ennél jóval kisebb összeget, mindössze fél-egymillió forintot költ marketingre a Fishing on Orfû, ezenkívül barterszerzõdésekkel igyekszünk erõsíteni a jó hírünket − mondta Egyedi Péter sajtófõnök. Az összeget leginkább plakátokra, internetes bannerekre, újsághirdetésekre költik, de jut a keretbõl a közösségi oldalak, így a Facebook-jelenlét erõsítésére is. Hasonló marketinghúzásokat említett Barota László, az Egyetemisták és Fõiskolások Országos Turisztikai Találkozójának (EFOTT) marketing- és kommunikációs vezetõje, illetve Bukovinszky Béla, a Borsodi Hegyalja Fesztivál fõszervezõje is, ám mindketten megemlítették, hogy ezen kívül print-, online-, rádió- és tv-hirdetésekre is költenek pénzt. Barota hangsúlyozta azonban, hogy a legsikeresebb megjelenést mégsem ezek, hanem a "jól célzott felsõoktatási event aktivitások jelentették", így például az, hogy a felsõoktatási road show-n is megjelentek.
A fesztiválozók elérésében egyre hangsúlyosabb szerepet kap a Word of Mouth marketing, azaz a szóbeszéd által terjedõ reklám − mondta Bukovinszky, aki hozzátette, hogy a témagenerálás és a pr-vezérelt tartalmak, interjúk is szerves részét képezik a fesztivál kommunikációjának. A fõszervezõ elmondta, hogy a Borsodi Hegyalja Fesztivál teljes költségvetése 320 millió forint, médiaértéke +/−200 millió forint, amihez még egy hasonló nagyságrendû pr-érték adódik. Külföldi megjelenésekben sem az Fishing on Orfû, sem az EFOTT szervezõi nem gondolkodnak, ugyanakkor Egyedi kiemelte, hogy a jelentõsebb magyarlakta települések médiumain keresztül igyekeznek elérni a határon túli magyarokat is. A Hegy' fõleg a Tokaj 100 kilométeres körzetében található külföldi nagyvárosokra koncentrál Bukovinszky szerint, a programokról szóló információk és hirdetési anyagok így több száz határon túli médiumban jelennek meg.
A botrány is segíthet Bár a Fishing on Orfû fesztivál viszonylag csekély és már kialakult közönsége miatt nemigen használ speciális marketingfogásokat, de Egyedi elmondta, hogy amikor egy korábbi balhéja miatt lemondták a Kolin nevû zenekar koncertjét, akkor olyan médiumokba is eljutott a fesztivál híre, "ahova addig nem feltétlenül".
Forrás: Link